Meyve suyu üreticisi Dimes, Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) tarafından düzenlenen “Baykuş Ödülleri” kapsamında yer alan Vizyoner Baykuş kategorisinde bronz ödülün sahibi oldu.
Ödül kazanan Dimes Cool Mix araştırması, ilk aşaması üç ayaklı olan ve sonraki aşamaları birbirinden beslenen, toplam altı aşamalı nöro araştırmalar içeren özgün bir yapıda gerçekleştirildi. Üç ayaklı araştırmada, konsept, ambalaj ve ambalaj-ifade özdeşleşmesi nöro testleri değerelendiildi. Algısal etki, test edilen ifadeler detayında nöroskorlarla bulgulandı.
Üç ayaklı araştırmanın çıktılarından beslenerek oluşturulan Nöro Deneyim Araştırması, yeni ambalajın ve ürünü hazırlama deneyiminin bilinçdışında yarattığı etkiyi ve zihinsel zorlanma noktalarını belirledi. Her bir katılımcının kendi verileri üzerinden gerçekleştirilen NeuroIDI’lar yaşanılan deneyimin duygularda yarattığı değişimin nedenlerine ışık tuttu.
Pazarlama bütçesinin yüzde 6’sı araştırmalara harcanıyor
Dimes’in düzenli araştırmalara büyük önem verdiğini ifade eden DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, “Tüketicimizle yakın olmak ruhumuzda var. Ürünlerimizle hayatlarına eşlik ettiğimiz, yeni lezzetler ve deneyimler sunduğumuz tüketicilerimizi sürekli daha yakından tanımak ve bunun için de araştırmaya dayalı içgörü ve öngörü, bizler için çok değerli. Birçok alanda farklı araştırmalar yapıyoruz ve elde ettiğimiz sonuçlar, doğru aksiyon alma konusunda bize fayda sağlıyor. Pazarlama bütçemizin yaklaşık yüzde 6’sını araştırmalara ayırıyoruz. Yeni tatlar ve deneyimler genç hedef kitlenin en fazla istediği şeyler, biz de onlara odaklanacağız. Gençlerden aldığımız dönüşlere dayanarak farklı deneyim alanları yaratarak yeni ürünlerimizi tüketicilerimizle buluşturmaya devam edeceğiz” dedi.
