Rekabet Kurumu, Frito Lay'e yönelik haksız rekabet soruşturmasını tamamladı.
Kurumdan yapılan açıklamada şöyle denildi:
"Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla başlatılan soruşturma tamamlandı.
Kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilen Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası verildi."
Frito Lay artık tek satıcı olmayacak
Kararda Frito Lay’e bazı yükümlülükler getirildi. 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için Frito Lay’e getirilen yükümlülüklerden bazıları şöyle: Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak yüzde 30’luk kısmı sadece rakip ürünler için ayrılacak.
Ayrılan bölüm bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde; ‘Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır’ etiketi bulunacak.
Rakip ürünler de satış noktalarında yerini alacak.
Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak.
Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.
Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
Amaç tüketicinin seçeneklerini artırmak
Rekabet Kurumu kararında, “Alınan bu karar ile birlikte Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir” dedi.
Frito Lay'in sahibi kim?
1965 yılında, Pepsi-Cola CEO'su Donald Kendall ve Frito-Lay CEO'su Herman Lay, tuzlu atıştırmalıklar ile Pepsi Cola'nın tek bir şirket tarafından sunulmasına karar verdi ve şirketlerini birleştirdi. Yeni şirkete PepsiCo denildi.
PepsiCo, 200'den fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteriyor. Bünyesinde Frito Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker ve Tropicana’nın yer aldığı 22 şirket bulunuyor. Şirketlerin her birinin değeri milyar dolarlarla ölçülüyor.
Frito Lay, 1986 yılından bu yana Türkiye pazarında bulunuyor.
